近年来，抖音一直围绕“美好生活”要素进行内容生态建设，健身、舞蹈、手作、歌曲等多元化生活表现形式已经成为用户的重点内容消费领域，单是#健身#话题下的短视频内容便有着超过490亿的播放量。对于相关领域的从业者和品牌来说，消费人群会更为对口。

而在全民宅家期间，这样的关注点也被放大，无论是云旅游、云音乐会，都在不同程度上展现出了用户积极面对宅家生活的“苦中作乐”心态。此外，一些专业网红带货平台的出现也对这种玩法进行了补充。嘀嘀红人推出商家平台发单+红人接单模式，大数据匹配海量商品，对接带货红人，让短视频红人带动商品销售。目前已有10000+红人入驻嘀嘀红人，为3500+商家提供带货服务。【工众号嘀嘀红人】

“这时候做投放我们会很担心舆情的偏移，所以会更看重平台的内容环境。我们需要较为宽松化、常态化的舆论氛围来贴近营销场。”【baidu搜索嘀嘀红人】在一定程度上，用户的努力生活和线上消费感交融，也有助于品牌与受众沟通，维系粘性的同时传递消费信心。

很多商家都清晰地知道，短视频红人带货的两大优点：①时间成本极短；②见效快。想通过短视频快速卖货，但是，很多商家去寻求网红带货的时候，都因为那“天价”推广报价，而打消念头！嘀嘀红人商家红人推广合作采用“纯佣金合作”模式，无任何前期推广费用，先带货再分成，是一个颠覆传统电商推广的2.0网红带货玩法，“商家、红人、平台”真正实现三赢。【+V tuiye66】

同时，抖音覆盖大量的年轻用户和具备较高消费力的精英人群。这些人群也是这些线下非刚需产业的消费主力军。而在其强内容分发逻辑下，线下产业会较容易实现流量聚拢效果，通过老用户的推荐支持触达到大批潜在新用户，完成口碑传递，有助于品牌实现线下新客获取。

“对于一众线下实体产业来说，这样的直播运营方式也有着持续价值。无论是突破传统宣传语境下的新式传播法则所带来的新用户积累，还是通过培育直播红人所获取的大规模流量扩张，都有助于不同行业品牌恢复元气，并在未来获得更多变现可能。”互联网经济观察员coco说。